在迅销集团中，优衣库的欧洲业务正变得越来越重要。虽然之前的成长引擎——中国市场目前增长停滞，并且计划在未来三年中关闭一些店铺，但北美、欧洲和东南亚市场的表现却非常出色。特别是在欧洲，优衣库的增长率在集团内高居榜首，预计到2024年8月，销售额将达到2500亿日元，营业利润为400亿日元。

优衣库在欧洲的客流量显著提升，部分原因是英国一位女性在TikTok上发布的视频，使得“圆形迷你肩包”成为爆款。尤其是29岁以下的年轻顾客群体增长迅猛。根据电子商务网站的数据，截至2023年8月，这个年龄段的顾客已经占到欧洲业务顾客总数的35％，而在2019年8月这一数字仅为16％。

优衣库的“LifeWear”理念、确保货品充足的店铺运营策略、以及日式的顾客服务，这些因素共同促进了与当地顾客的信任关系建立，推动了业务的持续增长。鉴于这种情况，公司加大了在欧洲的店面扩张计划。今年春季，计划在意大利罗马、米兰、法国尼斯、英国爱丁堡和伦敦等地开设新店。在未来几年的扩展计划中，到2024年将开设10家新店，2025年开设15家，以及到2026年计划开设超过20家。为支持这一扩展策略，公司将在2025年在欧洲建立一座大型自动化仓库，并在伦敦设立研发中心。随着更多本地人才的培养，公司未来将更加强调独立店铺经营的理念。

2023年9月至2024年2月的财务业绩显示，销售收入同比增长9.0%，达到1.5989万亿日元，营业利润增长16.7%，达到2570亿日元，净利润增长27.7%，达到1959亿日元。尽管日本市场的现有店铺销售因天气因素下降了3.4%，但公司通过精细的订单控制，实现了利润的大幅增长。基于这些成绩，公司对2024年8月的销售收入预期进行了下调，预计销售收入将比上一财年增长9.5%，达到3.03万亿日元，营业利润预计增长18.1%，维持在4500亿日元，净利润预期从3100亿日元上调至3200亿日元。