无印良品母公司「良品计画」宣布调高 2025 财年合并业绩预期，预计全年营业收入为 7540 亿日元（约人民币 490.1 亿元），净利润预计为 440 亿日元（约人民币 28.6 亿元），均创历史新高。此次调整得益于 2025 财年Q1（9-11月）的优异表现，以及对日本和中国市场增长潜力的信心。

财务表现亮眼，多项指标创新高

2025 财年第一季度，「良品计画」实现营业收入 1976 亿日元（约人民币 128.4 亿元），同比增长 21.3%；净利润为 149 亿日元（约人民币 9.69 亿元），同比增长 52.6%。其中，中国大陆和日本市场贡献显著。中国大陆市场的既存店及电商销售额同比增长 10.0%，表现超出预期。

双十一期间，中国市场的电商渠道表现尤为抢眼，通过精准的营销策略和库存优化，公司进一步增强了在中国消费者中的吸引力。

中国市场的关键地位

截至 2024 年 11 月底，无印良品在中国大陆的门店数量达到 405 家，比上一年度净增 35 家，巩固了中国大陆在无印良品亚洲市场的核心地位。公司计划未来三年每年在中国新增约 30 家门店，并持续推动“开店+改造”策略，以优化现有门店布局和服务体验。

社长清水智在业绩说明会上表示：“中国市场对我们至关重要。无论是门店拓展还是商品创新，我们都对未来的发展充满信心。” 他透露，从 2025 年春季起，无印良品将在中国正式销售在日本热销的“发酵导入精华液”等明星护肤产品。通过产品创新和本地化营销策略，公司希望进一步提升品牌竞争力。

强化亚洲布局，优化全球战略

根据修订后的 2025 财年业绩预期，中国市场的既存店及电商销售额同比增速将上调至 103%。未来，公司将重点加强中国及其他亚洲市场的业务增长，通过提升坪效、强化线上线下协同以及推动品类创新，满足消费者不断变化的需求。

从全球层面看，「良品计画」计划到 2027 财年实现营业收入 8800 亿日元（约人民币 571.8 亿元）。其中，中国市场作为增长的核心引擎，将在实现这一目标的过程中发挥重要作用。